本报记者刘怀英 “一座山，两座山，刚刚才过剑门关，昭化近，成都远，蜀道难于上青天……” 这首以童白开头的歌曲《蜀道》表达了广元人民对美好明天的憧憬。 广元旅游也是一首壮歌！ 近年来，广元把旅游业作为支柱产业来发展，在加大旅游基础设施建设的同时加大对外宣传促销力度，探索出一系列成功的宣传促销之路。 如今广元旅游今非昔比。2013年，全市旅游接待人数2414.96万人次，较上年增长25.9%；旅游产业总收入112.58亿元，增长35.8%。 有的放矢广元风光无限 把准需求脉搏，营销也要有的放矢。我市把“剑门蜀道，女皇故里”作为城市形象宣传主题，围绕“市县（区）统筹、政企联动、抱团发展”的营销思路，通过媒介对广元旅游进行全方位、多角度宣传，为广元旅游树立良好形象。 除了在广元陵江收费站、广陕高速等车流量大的地段设立主题广告牌外，还与国内两大主流门户网站腾讯、新浪开展战略合作，广元旅游产品在国内最大专业网站携程网全面集中上线交易，建设广元旅游资讯网，构建“1+7+N”网络宣传体系，网络宣传迈上了新台阶。 策划并协助成都电视台拍摄《全图三国》，在东南亚国家播出。 争取香港有线23台（中国旅游与经济电视台）的《美丽中国·好玩四川》在广元的拍摄及作品展播。 央视《远方的家--百山百川行》大巴山系列节目在广元拍摄两集并已播出。 尤其是《两天一夜--旅游梦想》大型明星户外真人秀在四川电视台和韩国KBS台同步播出，收视率跃升到全国综艺节目前十位。网上点击量超过千万。 争取20余家首届全国重点网络媒体记者走进广元游剑门关蜀道，耍昭化三国古城，品山水太极奇观，揽女皇故里美景，让更多海内外游客了解广元。 依托各种媒介，把广元旅游最美的一面展现在世人面前。 旅游商品彰显地方特色 “看，扑克牌上有广元各处旅游景点介绍，真方便。”在皇泽寺景区游客中心，成都的张浩拿着一副以“剑门关蜀道，武则天故里”为主题的《玩遍广元》特色旅游扑克牌在同行的伙伴中传递。 “这副扑克牌作为特色商品赠送游客，用于宣传广元旅游，市内各景区景点都有销售。”市旅游局副局长彭娟告诉记者。 除《玩遍广元》扑克牌外，我市还研究开发了水晶、陶瓷、真丝织锦等反映剑门蜀道文化、女皇盛唐文化等十大系列100余种旅游商品。 制作完成了剑门蜀道旅游宣传歌曲、剑门蜀道旅游宣传画册、剑门蜀道旅游宣传片及广告片、广元旅游地图等在西博会、国际自驾游交易会等国家、省、市重大活动上免费发放。 广元旅游微电影已完成故事策划，进入比选程序；《剑门蜀道故事集》完成招投标，正在编制内容；《玩转四川-走进广元》书籍完成初稿。 这些具有广元地方浓郁文化特色的商品一经推出，便受到国内外游客喜爱。一月一主题好戏连台 旅游促销，一月一特色，好戏连台。广元是一个历史文化厚重、山水自然风光优美的地方，各地都有独特之处。借助这些风情各异的风俗及自然景观举办活动，让游客耳目一新。 2013年4月，青川首届花卉生态旅游形象大使“花仙子”-唐家河紫荆仙子选拔赛决赛、唐家河紫金花节在青川举办； 5月，在利州区龙潭举办田园风情活动周和中国·宝轮第五届菖溪河--紫兰湖乡村生态旅游露营节； 7月，在广州、深圳开展推介活动；8月，在朝天区曾家山举办曾家山避暑节，举行系列民俗文化活动； 10月，在旺苍举行2013四川红叶生态文化旅游节暨第五届红色文化旅游节旅游产品推介会； …… 没有活动就可能没有旅游。今年我市将借力承办“2014中国四川国际文化旅游节”、“广元国际女儿节”等旅游节庆活动为平台开展三国文化、女皇文化、红色文化、绿色文化等的宣传，形成一县一特色、一次一主题，提高广元在国内外的知名度和美誉度，营造浓厚氛围。客源地促销开往广元的专列 知名度不高一直是制约广元旅游发展的“短板”，如何破题？广元主动出击，制定了“立足省内、重点周边、面向全国、拓展入境”的营销策略。 强化西安、重庆等周边重点客源市场宣传，去年6月19-21日，到西安举行了大规模旅游推介会，在西安铁道国际旅行社、西安华商国际旅行社建立广元旅游营销中心，确保宣传营销落地。 依托航线加强中远程客源市场营销，以航线带游线，以游线带航线，在北京、杭州、广州、深圳等地建立广元旅游营销中心，实行根据地式持续营销。 狠抓专列旅游。与西安铁路旅行社对接，开通从北方开往广元的旅游专列。与西南铁路旅行社牵手开通南方开往广元的旅游专列。如今，广元旅游已走进全国各大省市。 截至目前，已有23趟包列，7趟专列开进广元，包列人数已达900余人，专列人数已达3400余人。 据悉，我市将继续巩固成都、重庆等一级客源市场，进一步开拓汉中、宝鸡、西安等二级客源市场，积极发展北京、黑龙江、杭州等新的客源市场，主推五条精品旅游线路，逐步开拓日本、韩国等入境旅游客源市场。 广元旅游正大踏步走向全省、全国、全世界。
|
